Livraria é um dos segmentos com menos redes franqueadoras no Brasil. A lista de franquias de livraria da LBF tem apenas 4 marcas, que somam 348 unidades, e só uma delas é uma livraria de loja física no sentido tradicional. Este guia apresenta cada rede, explica por que o segmento é pequeno e mostra o que comparar se você pensa em vender livros e papelaria.
Os dados vêm da base da LBF, que reúne o que as marcas e os portais de franchising divulgam. Confirme tudo na Circular de Oferta de Franquia antes de decidir.
As redes do segmento
Por número de unidades, a lista é esta:
- Livraria e Papelaria Nobel: 151 unidades. Investimento de R$ 84 mil a R$ 399 mil, isenção de royalties e retorno informado de 36 meses. A rede informa que foi fundada em São Paulo, em 1943, e que começou com a venda e a edição de apostilas escolares.
- Mundial Editora: 130 unidades. Segundo a marca, o negócio é a venda de livros por telefone com pagamento em crediário, e ela atua há mais de 15 anos.
- Magnólia Papelaria: 67 unidades. É uma papelaria voltada a organização e produtividade, com projeto iniciado em 2018, segundo a rede.
- Livraria Elephant House: sem unidades informadas. Apesar do nome, trabalha com cartões de felicitação em modelo home based: o franqueado vende os produtos para papelarias, livrarias e lojas de presentes.
A Nobel tem cerca de 43% das unidades do segmento na base. Com a Mundial Editora, as duas maiores somam 81%.
Por que há tão poucas redes
Livraria é um varejo de margem apertada, estoque grande e variado e concorrência forte das lojas online, que vendem praticamente qualquer título com entrega em casa. Para uma loja física, o diferencial passa a ser a experiência: curadoria, atendimento, espaço para crianças, eventos, café. Esses elementos são mais difíceis de padronizar em rede do que o cardápio de uma lanchonete, o que ajuda a explicar a pouca oferta de franquias no segmento.
Os três modelos na base
Livraria e papelaria de loja. A Nobel é o exemplo do segmento: livros, papelaria e presentes num ponto comercial, com faixa de investimento que permite lojas de tamanhos diferentes.
Papelaria especializada. A Magnólia aposta em produtos de organização e planejamento, como agendas e cadernos, para estudantes e profissionais. Livros não são o centro do negócio.
Venda sem loja. Mundial Editora (venda por telefone) e Elephant House (venda de cartões para lojistas, a partir de casa) dispensam ponto comercial. São negócios mais comerciais do que de varejo.
Quanto custa entrar
Só a Nobel divulga investimento na base, de R$ 84 mil a R$ 399 mil. Para as demais, é preciso pedir os valores diretamente às redes. O que pesa no orçamento de uma livraria está em quanto custa abrir uma franquia de livraria.
Como comparar as opções
Com tão poucas marcas, a comparação é menos entre redes e mais entre modelos de negócio:
- Loja ou sem loja. Um ponto comercial traz aluguel, equipe e estoque; a venda remota troca esses custos por trabalho comercial intenso.
- Peso dos livros no mix. Papelaria e presentes costumam ter margens diferentes das de livros. Pergunte qual é a participação de cada categoria nas vendas de uma loja média.
- Relação com editoras. Veja se a rede negocia consignação, prazos e devolução de livros encalhados, ou se o franqueado compra por conta própria.
- Calendário. Volta às aulas e fim de ano costumam ser os períodos mais fortes para livros e papelaria.
- Royalties. A Nobel informa isenção. Nas demais, confirme o que é cobrado todo mês.
Converse com franqueados em cidades parecidas com a sua. Para avaliar os riscos, leia também franquia de livraria vale a pena?.