Publicidade é um dos segmentos com investimento mais baixo do franchising. A maioria das redes funciona como microfranquia: o franqueado vende espaços de anúncio para comércios da cidade e a mídia é produzida ou operada com apoio da rede. A lista de franquias de publicidade da LBF reúne 18 marcas, que somam 928 unidades. Este guia mostra as maiores, os tipos de mídia que cada uma trabalha e como comparar.
Os dados vêm da base da LBF, que reúne o que as próprias marcas e os portais de franchising divulgam. Use a lista como ponto de partida e confirme tudo na Circular de Oferta de Franquia antes de assinar.
As maiores redes de publicidade por unidades
- Premiapão: 158 unidades. Investimento de R$ 6 mil a R$ 25 mil, royalties fixos de R$ 594 e retorno estimado de 2 a 6 meses. A rede informa trabalhar com publicidade em sacos de pão.
- Bom Cupom: 109 unidades. Investimento de R$ 10 mil a R$ 27 mil, taxa de franquia de R$ 8 mil a R$ 25 mil, royalties de 10% do faturamento e retorno de 4 a 8 meses. A marca informa atuar com cupons de desconto.
- Mídia Postal: 103 unidades. Investimento de R$ 4 mil, sem taxa de franquia, royalties variáveis e retorno de 15 a 45 dias. A rede informa trabalhar com ímãs de geladeira.
- New Mídia: 90 unidades. A marca informa fazer parte do Grupo Impacto100.
- Impacto 100: 89 unidades.
- Mídia do Pão: 85 unidades.
- Portal da Cidade: 63 unidades, com investimento de R$ 5 mil a R$ 37 mil. A rede informa operar portais de notícias locais.
- Achei no Pão: 54 unidades, com investimento de R$ 5.700 a R$ 18 mil.
- Paper Pão: 39 unidades. A marca informa modelo home office.
- BagNews: 34 unidades. A rede informa que foi fundada em 2009.
Ao contrário de segmentos dominados por uma ou duas redes, publicidade é bem distribuída. As três maiores somam 370 unidades, cerca de 40% do total da base, e a décima colocada ainda tem 34 unidades. Isso indica várias redes de porte parecido disputando o mesmo tipo de cliente: o pequeno comércio local.
Os tipos de franquia de publicidade
Mídia em embalagem. É o grupo com mais marcas. Premiapão, Achei no Pão, Paper Pão, Marketing Bag e Mídia do Pão trabalham com anúncios impressos em sacos de pão, em geral distribuídos às padarias sem custo para elas. A BagNews informa trabalhar com publicidade regional em embalagens. O anunciante paga por um espaço no saco, e o franqueado vende esses espaços e cuida da distribuição.
Cupons e ímãs. Bom Cupom trabalha com cupons de desconto; a Mídia Postal, com ímãs de geladeira; Impacto 100 e New Mídia informam um mix com bobinas de cupons e ímãs. O formato aposta em uma peça que fica na casa do consumidor ou que dá um motivo concreto para ele ir à loja.
Mídia digital local. Portal da Cidade, Solutudo e Guia Comercial e Turístico vendem anúncios em sites, aplicativos ou guias da cidade. Aqui, o produto depende de audiência: é preciso gerar conteúdo e atrair leitores para que o anúncio tenha valor.
Telas e totens. Ponto TV Publicidade informa exibir vídeos em TVs instaladas em estabelecimentos; Publicarga e Onpower Mídia trabalham com totens que combinam anúncio e carregador de celular. Esse modelo exige equipamento e negociação com os locais onde as telas ficam.
Como comparar as marcas
- Tipo de mídia e público. Pergunte que resultado o anunciante consegue medir. Cupom e ímã têm apelo diferente de um portal de notícias.
- Royalties fixos ou percentuais. A Premiapão informa R$ 594 fixos; a Bom Cupom, 10% do faturamento. Faça a conta para o volume de vendas que você espera.
- Custo de produção. Em mídia impressa, a gráfica e o frete pesam a cada edição. Entenda quem paga e como o preço é definido.
- Território. Em microfranquia, exclusividade de área é decisiva: duas unidades da mesma rede vendendo para os mesmos comércios se canibalizam.
- Perfil comercial exigido. Todas dependem de venda ativa. O suporte da rede em prospecção e treinamento comercial faz muita diferença.
Para os valores de entrada de cada rede, veja quanto custa abrir uma franquia de publicidade. Para os riscos e o perfil adequado, leia franquia de publicidade vale a pena?.