Abrir uma franquia de publicidade custa pouco em comparação à maioria dos segmentos: todas as marcas da base da LBF que divulgam valores pedem menos de R$ 61 mil, e várias começam abaixo de R$ 10 mil. Este guia mostra as faixas, os exemplos reais e o que realmente pesa no orçamento de um negócio que vive de vender anúncios.
Os números vêm da base da LBF, que reúne o que as marcas e os portais de franchising divulgam. Confirme cada valor na Circular de Oferta de Franquia.
Faixas de investimento no segmento
Das 18 marcas da lista de franquias de publicidade da LBF, 8 divulgam o investimento inicial. Pelo valor mínimo informado por cada uma:
- Até R$ 10 mil: 5 das 8 marcas.
- R$ 10 mil a R$ 25 mil: 3 das 8 marcas.
- Acima de R$ 25 mil no valor mínimo: nenhuma.
O maior valor informado no segmento é o teto da Expand Mídia, de R$ 60.800. É, portanto, um segmento típico de microfranquia.
Exemplos reais, do menor ao maior
- Mídia Postal: R$ 4 mil, sem cobrança de taxa de franquia.
- Portal da Cidade: de R$ 5 mil a R$ 37 mil.
- Achei no Pão: de R$ 5.700 a R$ 18 mil.
- Premiapão: de R$ 6 mil a R$ 25 mil. A taxa de franquia informada tem a mesma faixa, ou seja, o investimento é praticamente a própria taxa.
- Bom Cupom: de R$ 10 mil a R$ 27 mil, com taxa de franquia de R$ 8 mil a R$ 25 mil.
- Onpower Mídia: de R$ 15.285 a R$ 16.285.
- Publicarga: de R$ 15.990 a R$ 22.990.
- Expand Mídia: de R$ 19.700 a R$ 60.800.
Faixas largas, como a do Portal da Cidade e da Expand Mídia, costumam refletir o tamanho do território: cidades maiores ou regiões com vários municípios pedem valor mais alto.
O que compõe o investimento em uma franquia de publicidade
Como a maioria das redes funciona sem loja, o investimento é composto por itens diferentes dos de um negócio de varejo:
- Taxa de franquia: em vários casos, é quase todo o investimento. Ela paga o direito de uso da marca, o território e o treinamento.
- Kit inicial e material de venda: mostruários, mídia kit, cartões e material de apresentação para anunciantes.
- Primeira tiragem ou equipamentos: em mídia impressa, a primeira edição de sacos de pão, ímãs ou cupons; em telas e totens, os próprios aparelhos.
- Estrutura de trabalho: notebook, celular e veículo para visitar clientes. Muitas redes operam em modelo home office, sem ponto comercial.
- Capital de giro: para se manter nos primeiros meses, enquanto a carteira de anunciantes é formada.
Custos mensais depois da abertura
- Royalties: a Premiapão informa valor fixo de R$ 594; a Bom Cupom, 10% do faturamento; a Mídia Postal, royalties variáveis.
- Produção da mídia: gráfica, embalagens, frete e distribuição a cada edição. Esse é o principal custo variável no modelo impresso.
- Deslocamento: combustível e tempo para visitar anunciantes e entregar o material nos pontos de distribuição.
- Sistemas e plataforma: em mídia digital, mensalidade de sistema ou hospedagem, se não estiver incluída nos royalties.
- Equipe comercial: se você contratar vendedores, a comissão sobre os anúncios vendidos.
Prazo de retorno informado
Três redes divulgam esse dado: Mídia Postal (15 a 45 dias), Premiapão (2 a 6 meses) e Bom Cupom (4 a 8 meses). São prazos curtos porque o investimento é baixo. Mas eles dependem de uma coisa: o franqueado conseguir vender os anúncios desde o início. Sem carteira de clientes, o retorno não acontece, por menor que seja o valor investido.
Como reduzir o investimento e o risco
- Começar em território menor: cidades ou bairros com valor de entrada mais baixo, para testar o modelo.
- Trabalhar em casa: dispense escritório até ter uma carteira estável.
- Pré-vender a primeira edição: em mídia impressa, só feche a primeira tiragem com parte dos espaços já vendidos.
- Comparar o custo por edição: duas redes com o mesmo investimento inicial podem ter custos de produção muito diferentes.
Para ver o porte e o tipo de mídia de cada rede, consulte as melhores franquias de publicidade. Para avaliar se o modelo combina com o seu perfil, leia franquia de publicidade vale a pena?.