Quanto custa abrir uma franquia de mídia indoor é uma pergunta que a base da LBF não consegue responder com números: nenhuma das 2 marcas do segmento divulga o investimento inicial. Este guia mostra o que se sabe, explica o que compõe o custo desse tipo de negócio e lista as perguntas que você deve fazer para obter o valor real.
O que as marcas divulgam
A lista de franquias de mídia indoor da LBF tem duas redes:
- Winner Mídia: não divulga investimento, mas informa royalties fixos de R$ 399 por mês e prazo de retorno de 6 meses.
- Helloo: não divulga investimento, royalties nem prazo de retorno na base.
Em mídia indoor, o investimento costuma crescer com o número de telas. Por isso, ao pedir o valor, pergunte também quantos pontos estão incluídos no pacote inicial e quanto custa cada ponto adicional.
O que entra no investimento de uma franquia de mídia indoor
- Taxa de franquia: o direito de usar a marca, o treinamento e o acesso à plataforma. Nenhuma das duas marcas informa esse valor na base.
- Telas e players: televisores ou monitores profissionais, suportes, o aparelho que reproduz o conteúdo e, em alguns casos, proteção contra vandalismo. É o item que mais pesa.
- Instalação: fixação, cabeamento e ponto de energia em cada local. Em elevadores, há exigências técnicas específicas e, muitas vezes, autorização do condomínio e da empresa de manutenção.
- Conectividade: chip de dados ou conexão no local para atualizar a programação.
- Software de gestão: licença da plataforma que agenda anúncios e gera relatórios. Pode estar na taxa inicial ou ser cobrado à parte.
- Material comercial: tabela de preços, apresentações e mídia kit para visitar anunciantes.
- Capital de giro: os primeiros contratos de publicidade costumam demorar a entrar, enquanto as telas já estão instaladas.
Um ponto a favor do segmento é que, em geral, não há loja: o franqueado pode trabalhar de casa ou em escritório pequeno, sem aluguel de ponto comercial.
Custos que continuam depois da inauguração
- Royalties: a Winner Mídia informa valor fixo de R$ 399 por mês, o que dá previsibilidade. Para a Helloo, peça o valor e a base de cálculo.
- Mensalidade de software: quando não está incluída nos royalties.
- Dados móveis ou internet: um custo por tela, todos os meses.
- Contrapartida aos locais: se você paga aluguel, comissão ou oferece benefício aos donos dos pontos, isso entra na conta.
- Manutenção e reposição: telas queimam, players travam e cabos se soltam. Reserve dinheiro para troca de equipamentos.
- Vendedores: se você não for vender pessoalmente, precisará de equipe comercial, geralmente com comissão.
Prazo de retorno
A Winner Mídia informa prazo de retorno de 6 meses, um prazo bastante curto. Trate esse número com cautela: ele depende de quantos anunciantes você fecha e de quanto tempo eles renovam. Pergunte a franqueados em operação quanto investiram, quantas telas têm e em quanto tempo recuperaram o dinheiro de fato. A Helloo não informa prazo na base.
Como reduzir o investimento
- Começar com menos telas: concentrar os primeiros pontos em uma região permite testar a venda antes de expandir.
- Pontos com energia e internet já disponíveis: reduzem custo de instalação e de conectividade.
- Pré-vender anúncios: fechar os primeiros anunciantes antes ou logo depois da instalação reduz o tempo de caixa negativo.
Para conhecer as duas redes do segmento, veja as melhores franquias de mídia indoor, e para avaliar riscos, franquia de mídia indoor vale a pena?. Os dados vêm da base da LBF, com o que as marcas e os portais divulgam; confirme todos os valores na Circular de Oferta de Franquia.