Franquia de mídia indoor é um negócio de venda de publicidade: o franqueado instala telas em locais de grande circulação, como elevadores, clínicas, academias e comércios, e vende espaço nelas para anunciantes da região. A lista de franquias de mídia indoor da LBF tem apenas 2 marcas, que somam 39 unidades. Este guia apresenta as duas, explica como o modelo funciona e mostra o que avaliar em um segmento com poucas redes.
Os dados vêm da base da LBF, que reúne o que as próprias marcas e os portais de franchising divulgam. Com tão poucas informações públicas, a Circular de Oferta de Franquia é a principal fonte: confirme nela tudo antes de assinar.
As redes de mídia indoor da base
- Winner Mídia: 27 unidades. A marca se apresenta como franquia de mídia indoor em dispositivos inteligentes. Cobra royalties fixos de R$ 399 por mês e informa prazo de retorno de 6 meses.
- Helloo: 12 unidades. A rede informa ter sido fundada em 2016, comercializando mídia em elevadores residenciais, com informações do condomínio, conteúdo editorial e anúncios. Segundo a marca, em 2021 a empresa foi comprada pelo grupo BrMalls.
A Winner Mídia responde por cerca de 69% das unidades do segmento na base, e a Helloo pelos 31% restantes. São duas redes pequenas, com propostas diferentes, e por isso a comparação deve olhar mais o modelo de negócio do que o tamanho.
O número pequeno de redes também significa menos casos para consultar. Em segmentos com dezenas de marcas, dá para comparar resultados de muitos franqueados; aqui, cada conversa com quem já opera pesa muito mais na decisão.
Como funciona uma franquia de mídia indoor
O franqueado tem três frentes de trabalho:
Conseguir os pontos. É preciso negociar com síndicos, donos de clínicas, academias, padarias e outros locais para instalar as telas. Em geral, o local não paga nada e recebe algo em troca, como conteúdo próprio exibido na tela ou uma participação.
Vender os anúncios. A receita vem de empresas locais que pagam para aparecer nas telas. É um trabalho comercial contínuo, de visita, proposta e renovação de contratos.
Manter a rede funcionando. Telas, players e conexão precisam estar ligados e atualizados. O software da franqueadora costuma cuidar da programação e dos relatórios de exibição.
Dois tipos de proposta no segmento
Telas em comércios e serviços. Modelos como o que a Winner Mídia descreve espalham dispositivos por estabelecimentos com fluxo de clientes, onde o público espera ou circula.
Telas em elevadores e condomínios. A Helloo informa ter nascido nesse formato, em que a tela mistura avisos do condomínio, notícias e publicidade. O público é morador, visto todos os dias, o que interessa a anunciantes de bairro.
Quanto custa entrar no segmento
Nenhuma das duas marcas divulga investimento inicial na base da LBF. O que se sabe é o custo mensal da Winner Mídia, com royalties fixos de R$ 399. O que compõe o investimento nesse negócio está em quanto custa abrir uma franquia de mídia indoor.
Como comparar as marcas
- Custo das telas. Pergunte o preço de cada ponto instalado, quem é dono do equipamento e qual é a vida útil.
- Software de gestão. Veja como se agenda a programação, se há relatório de exibição para o anunciante e se existe mensalidade pelo sistema.
- Apoio na venda. A rede fornece material comercial, tabela de preços e treinamento de vendas? Traz anunciantes nacionais?
- Território. Com poucos pontos bons por região, a exclusividade territorial é decisiva.
- Contratos com os locais. Entenda o que você oferece ao dono do ponto e por quanto tempo a tela fica garantida ali.
Converse com franqueados das duas redes. Para os riscos do negócio, leia franquia de mídia indoor vale a pena?.