Decoração é um segmento amplo, que reúne lojas de cama, mesa e banho, utilidades domésticas, presentes, papéis de parede, molduras e até iluminação. A lista de franquias de decoração da LBF tem 23 marcas, que somam 1.393 unidades. Este guia mostra as maiores redes, o que cada uma informa de investimento e como separar negócios que, apesar de estarem no mesmo segmento, funcionam de jeitos muito diferentes.
Os dados vêm da base da LBF, que reúne o que as marcas e os portais de franchising divulgam. Use a lista como ponto de partida e confirme cada número na Circular de Oferta de Franquia.
As maiores redes de decoração
Por número de unidades, o ranking do segmento é este:
- Imaginarium: 242 unidades. Investimento de R$ 70 mil a R$ 340 mil, taxa de franquia de R$ 5 mil a R$ 40 mil, royalties de 5% e retorno estimado de 24 a 40 meses. A marca informa ter sido criada em 1991.
- Multicoisas: 212 unidades. Investimento de R$ 750 mil, royalties de 5% do faturamento bruto e retorno de 48 a 60 meses.
- First Class: 209 unidades. Investimento de R$ 280,5 mil, taxa de R$ 60 mil, royalties de 12% sobre o faturamento bruto e retorno de 30 meses.
- Mmartan: 160 unidades. Investimento de R$ 385 mil a R$ 615 mil, taxa de R$ 50 mil, royalties de 20% sobre compras e retorno de 24 a 36 meses. A marca informa ter sido fundada em 1985.
- Le Biscuit: 140 unidades. Investimento de R$ 1,54 milhão, taxa de R$ 50 mil e retorno de 36 meses. A rede informa ter nascido em 1968, em Feira de Santana (BA).
- Artex: 94 unidades, no ramo de cama, mesa e banho.
- Ecodecor: 74 unidades, com investimento de R$ 150 mil a R$ 200 mil. A rede trabalha com papel de parede líquido e informa atuar desde 2011.
- Love Gifts: 52 unidades, com investimento de R$ 105 mil.
- Moldura Minuto: 52 unidades, com investimento de R$ 140 mil a R$ 255 mil, no ramo de emolduramento.
- Urban Arts: 32 unidades, com venda de quadros e artes impressas sob demanda.
As três primeiras somam 663 unidades, cerca de 48% do total do segmento na base. Não há uma rede dominante: várias marcas de porte médio disputam o consumidor.
Cinco tipos de franquia de decoração
Cama, mesa e banho. First Class, Mmartan, Artex, Vest Casa e Leve vendem enxoval e têxteis para casa. São lojas de shopping ou de rua com estoque grande de tamanhos, cores e coleções. O investimento informado vai de R$ 280,5 mil (First Class) a R$ 615 mil (Mmartan).
Utilidades e variedades. Multicoisas, Le Biscuit, Tudolar Utilidades e Zappim têm mix amplo, de organização a presentes. São os formatos de maior investimento do segmento: Multicoisas pede R$ 750 mil, e Le Biscuit, R$ 1,54 milhão.
Presentes e objetos. Imaginarium, Love Gifts e Uva e Verde vivem de compra por impulso e datas comemorativas. A Imaginarium tem a faixa mais larga, de R$ 70 mil a R$ 340 mil, o que sugere formatos de tamanhos diferentes.
Parede, arte e acabamento. Ecodecor, Criativando Wallpapers, Decor Colors, Factory X Decor, Moldura Minuto e Urban Arts misturam produto e serviço: papel de parede, envelopamento decorativo, molduras e quadros. Em vários casos há instalação ou produção sob medida.
Nichos. Ledseleds trabalha com iluminação, Lilibee com quarto de bebê e enxoval, e RedeVerde com jardinagem e paisagismo.
Como comparar as marcas
Como o segmento junta negócios tão diferentes, compare dentro do mesmo grupo. Coloque lado a lado:
- Base de cálculo dos royalties. Há redes que cobram sobre o faturamento e há quem cobre sobre as compras, como a Mmartan. As contas não são equivalentes.
- Estoque e coleção. Pergunte quanto do investimento é mercadoria, como funciona a reposição e o que acontece com o que não vende.
- Fornecimento. Veja se você compra tudo da franqueadora ou se pode trabalhar com fornecedores próprios.
- Serviço de instalação. Em papel de parede e envelopamento, a qualidade da aplicação define a satisfação do cliente.
- Formato e ponto. Shopping, rua ou showroom mudam aluguel e fluxo.
Os valores em detalhe estão em quanto custa abrir uma franquia de decoração. Para os riscos do segmento, leia franquia de decoração vale a pena?.