Marketing digital é um segmento de franquias de serviço, em que o franqueado vende gestão de redes sociais, anúncios, sites e posicionamento no Google para pequenas e médias empresas. A lista de franquias de marketing digital da LBF reúne 33 marcas, que somam 1.214 unidades. A maioria é de redes pequenas, com poucas dezenas de franqueados.
Os dados abaixo vêm da base da LBF, que reúne o que as marcas e os portais de franchising divulgam. Apenas 7 das 33 marcas informam o investimento, por isso parte da comparação depende de pedir os números diretamente. Confirme tudo na Circular de Oferta de Franquia antes de assinar.
As maiores redes de marketing digital
Por número de unidades, o ranking do segmento é este:
- V4 Company: 202 unidades. Investimento de R$ 135 mil, taxa de franquia fixa de R$ 100 mil, royalties de 25%, que segundo a rede são decrescentes e podem chegar a 20%, e retorno estimado de 8 a 18 meses.
- Sounet: 150 unidades. Investimento de R$ 24.990, que corresponde à própria taxa de franquia, royalties de 1% do faturamento bruto e retorno de 2 a 5 meses.
- Xbranding: 150 unidades. Investimento de R$ 50 mil, royalties a partir de 5% e retorno de 8 meses. A rede informa ter sido fundada em 2020.
- Guia-se: 120 unidades. Investimento de R$ 32.900 a R$ 47.900, royalties de 10% e retorno de 6 a 24 meses. A marca se apresenta como rede de agências digitais home based.
- Revolução Digital: 85 unidades. A marca informa que não cobra royalties e que permite parcelar o investimento.
- SMS Digital: 57 unidades, com foco em mobile marketing por SMS e franquias home office.
- Echosis: 52 unidades, com investimento de R$ 44 mil a R$ 49,9 mil. A rede informa ter sido fundada em 2010.
- Zupy: 49 unidades, com aplicativo de fidelização e marketing de proximidade.
- Grupo Buzz: 41 unidades, com plataforma de divulgação de empresas em site e aplicativo.
- Louyt: 41 unidades, também voltada a mobile marketing.
As quatro primeiras somam 622 unidades, pouco mais da metade (51%) do total do segmento na base. Abaixo delas, a lista se espalha em redes menores: 13 das 33 marcas têm 10 unidades ou menos.
Três modelos de franquia de marketing digital
Agência com estrutura e método próprio. A V4 Company é o caso de maior investimento e de royalty mais alto entre as redes que divulgam esse dado. É um modelo de assessoria de marketing e vendas mais completo, que tende a atender empresas com verba maior e exige equipe.
Agência home based de baixo investimento. Sounet, Guia-se, Xbranding, Echosis, Doutores da Web e Busca Clientes pedem até R$ 50 mil. Nesse grupo, o franqueado costuma começar sozinho, em casa, vendendo serviços para comércios da própria cidade. A Doutores da Web informa foco em posicionamento orgânico no Google.
Nichos e produtos específicos. SMS Digital, Zupy e Louyt trabalham com mobile marketing; RD Commerce informa foco em lojas virtuais e sites; LZ Films atua com produção de vídeo corporativo. O franqueado vende um produto mais definido, o que facilita a explicação ao cliente, mas limita o leque de serviços.
Como comparar as marcas
Em uma franquia de serviço, o que você compra é método, ferramentas e apoio comercial. Por isso, as perguntas mudam em relação ao varejo:
- Quem executa o serviço. Em algumas redes, a produção (artes, campanhas, sites) é feita por uma central; em outras, o franqueado entrega tudo. Isso muda a sua necessidade de equipe e o tempo disponível para vender.
- Base de cálculo dos royalties. Na base, eles vão de 1% (Sounet) a 25% (V4 Company). Em serviço, a margem depende do seu tempo, e um percentual alto pesa muito.
- Geração de clientes. Pergunte se a rede entrega contatos de empresas interessadas ou se toda a prospecção é sua.
- Ferramentas incluídas. Plataformas de gestão, relatórios e softwares de anúncios podem estar inclusos ou ser cobrados à parte.
- Território. Como o serviço pode ser vendido a distância, veja como a rede trata a exclusividade de região.
Para ver os valores em detalhe, leia quanto custa abrir uma franquia de marketing digital. Para entender os riscos do modelo, veja franquia de marketing digital vale a pena?.