Moda feminina é um segmento de varejo em que a marca pesa muito: a cliente entra na loja pelo estilo da coleção, não só pelo preço. A lista de franquias de moda feminina da LBF reúne 28 marcas, que somam 1.592 unidades, de grifes nacionais com centenas de lojas a redes com menos de dez pontos. Este guia mostra quem são as maiores, o que cada uma informa e como comparar marcas de estilos e públicos diferentes.
Os dados vêm da base da LBF, que reúne o que as próprias marcas e os portais de franchising divulgam. Use as informações como ponto de partida e confirme tudo na Circular de Oferta de Franquia antes de assinar.
As maiores redes de moda feminina por unidades
- Hering: 701 unidades. Investimento de R$ 320 mil a R$ 870 mil, taxa de franquia de R$ 40 mil a R$ 50 mil, royalties de 3% e retorno estimado de 24 a 48 meses. A marca informa origem em Blumenau (SC).
- Carmen Steffens: 464 unidades. Investimento de R$ 370 mil a R$ 720 mil, taxa de franquia de R$ 70 mil e retorno de 30 a 36 meses. A grife informa que nasceu em Franca (SP).
- Colcci: 135 unidades. Investimento de R$ 685 mil a R$ 995 mil, taxa de franquia de R$ 45 mil, sem cobrança de royalties, e retorno de 24 a 36 meses.
- Código Girls: 62 unidades, com investimento de R$ 370 mil a R$ 595 mil. A rede informa foco no público teen feminino e a maioria das lojas em shopping centers.
- Chifon: 44 unidades. A marca informa atuar com fast fashion e buscar cidades acima de 250 mil habitantes.
- Lez a Lez: 35 unidades, com investimento de R$ 500 mil a R$ 700 mil. A rede informa que nasceu em 2006 e pertence à indústria têxtil Lunelli.
- Maria Filó: 30 unidades. A marca informa ter nascido em 1997, no Rio de Janeiro.
- Forum: 22 unidades, com investimento de R$ 490 mil a R$ 940 mil.
- Pliê: 20 unidades, com investimento de R$ 425 mil a R$ 530 mil. A marca informa atuar com modeladores (shapewear).
- Euro: 17 unidades.
Hering, Carmen Steffens e Colcci somam 1.300 lojas, cerca de 82% das unidades do segmento na base. Depois da terceira posição, nenhuma rede chega a 70 unidades, e 8 das 28 marcas ainda não informam lojas em operação.
Os grupos de franquia de moda feminina
Marcas de grande alcance. Hering e Carmen Steffens têm centenas de lojas e marca conhecida em todo o país. A Carmen Steffens, por exemplo, se apresenta como grife de posicionamento de luxo. Para o franqueado, a rede grande traz reconhecimento, mas também regras rígidas de padrão de loja e menos pontos livres.
Jeanswear e moda contemporânea. Colcci e Forum aparecem na base com os investimentos mais altos do segmento, chegando a R$ 995 mil e R$ 940 mil no teto. São lojas de shopping com coleção de maior valor agregado.
Nichos de público ou produto. Código Girls (teen), Pliê (modeladores) e Chifon (fast fashion, com produtos novos toda semana, segundo a marca) atendem recortes específicos. Funcionam bem quando o perfil de público da cidade combina com o nicho.
Redes menores e formatos diferentes. Maria Filó, Lez a Lez, Pusco e Drops de Menta têm entre 12 e 35 unidades. Há também modelos fora do varejo tradicional de roupas, como a Ideal Dresses, que informa trabalhar com locação de vestidos de noiva, e a Complemento, rede de acessórios. Redes menores costumam ter marca menos conhecida fora da região de origem, mas mais praças disponíveis.
Como comparar as marcas
Em moda, os números da franqueadora contam só parte da história. Coloque lado a lado:
- Modelo de remuneração da rede. A Hering informa royalties de 3%; a Colcci informa que não cobra royalties. Em moda, quando não há royalties, a franqueadora costuma ganhar na venda das peças ao franqueado. Entenda a margem que sobra para você.
- Regras de compra de coleção. Quantas coleções por ano, se há compra mínima obrigatória e o que acontece com a sobra.
- Perfil de ponto exigido. Shopping, rua comercial ou cidades acima de determinado porte, como a Chifon exige.
- Venda on-line da marca. Pergunte se as vendas pelo site da franqueadora na sua região geram comissão para a loja ou competem com ela.
- Retorno real. As redes que informam o dado falam em 24 a 48 meses. Confirme com franqueados em operação.
Para entender o peso de estoque e obra no orçamento, veja quanto custa abrir uma franquia de moda feminina. Para os riscos do setor, leia franquia de moda feminina vale a pena?.