Moda íntima é um segmento de varejo dominado por marcas com décadas de história na indústria. A lista de franquias de moda íntima da LBF reúne 20 marcas, que somam 1.929 unidades, entre lingerie, pijamas, meias, moda praia, cuecas e lojas de produtos sensuais. Este guia mostra quem lidera o segmento, quanto cada rede pede e como comparar as opções.
As informações vêm da base da LBF, que reúne o que as marcas e os portais de franchising divulgam. Elas podem estar desatualizadas, então confirme tudo na Circular de Oferta de Franquia antes de assinar.
As maiores redes de moda íntima
Por número de unidades, o ranking do segmento é este:
- Lupo: 800 unidades. Investimento de R$ 400 mil, sem taxa de franquia nem royalties, segundo a rede, e retorno estimado em 30 meses. A empresa informa ter sido fundada em 1921.
- Hope Lingerie: 300 unidades. Investimento de R$ 390 mil, taxa de franquia de R$ 50 mil, sem royalties e retorno de 24 a 36 meses.
- Puket: 200 unidades. Investimento de R$ 368 mil a R$ 508 mil, taxa de franquia de R$ 48 mil e retorno de 24 a 36 meses. A marca informa estar no mercado desde 1988.
- Outlet Lingerie: 105 unidades. Investimento de R$ 235 mil a R$ 250 mil, taxa de R$ 35 mil a R$ 50 mil, royalties de 5% do faturamento bruto e retorno de 24 a 36 meses.
- Cia. Marítima: 93 unidades, investimento de R$ 500 mil a R$ 600 mil.
- Valisere: 75 unidades, investimento de R$ 427.500 a R$ 510 mil.
- Intimissimi: 68 unidades, investimento de R$ 480 mil a R$ 735 mil.
- Loungerie: 53 unidades.
- Inspire-se Sex Shop: 38 unidades.
- Frida Underwear: 36 unidades.
A Lupo responde sozinha por cerca de 41% das unidades do segmento na base, e as três primeiras somam aproximadamente 67%. Fora do top 10 aparecem redes menores, como Liz Lingerie (33), Casa das Cuecas (31), Recco Lingerie (31), Mardelle (25) e Jogê Lingerie (23).
Os tipos de franquia de moda íntima
Marcas de indústria tradicional. Lupo, Hope, Valisere e Recco são marcas antigas e conhecidas do consumidor. A Valisere informa ter sido lançada no Brasil em 1934 e a Recco, em 1979. A vantagem é o reconhecimento da marca. O investimento costuma ficar perto ou acima de R$ 400 mil.
Moda praia e marcas internacionais. A Cia. Marítima, que informa ter sido fundada em 1990 e atuar em beachwear, e a Intimissimi, que pertence ao grupo italiano Calzedonia, estão entre as franquias mais caras do segmento, com investimento a partir de R$ 480 mil. Moda praia tem sazonalidade mais forte, com vendas concentradas na primavera e no verão.
Redes de entrada. A Outlet Lingerie (R$ 235 mil a R$ 250 mil) e a Led's Íntima (R$ 270 mil a R$ 345 mil) têm os menores investimentos entre as marcas que divulgam o valor. A Outlet informa royalties de 5% sobre o faturamento bruto.
Moda masculina. A Casa das Cuecas informa atuar desde 1968 com foco no público masculino.
Produtos sensuais. Inspire-se Sex Shop, Desejo Secreto e Maísa Pacheco aparecem no segmento com outro perfil de produto, público e ponto comercial.
Quanto custa entrar
Das 20 marcas, 10 divulgam investimento, e nenhuma delas fica abaixo de R$ 200 mil. Moda íntima é varejo de loja física, com estoque de coleção, mobiliário e, muitas vezes, aluguel de shopping. O detalhamento está em quanto custa abrir uma franquia de moda íntima.
Como comparar as marcas
- Política de estoque. Pergunte se a compra é feita por pedido de coleção, por reposição automática ou em consignação, e quem assume as peças que não vendem.
- Grade de tamanhos. Uma grade ampla atende mais clientes, mas aumenta o estoque necessário por modelo.
- Royalties e taxa de franquia. Lupo e Hope informam não cobrar royalties. Nesses casos, a margem da franqueadora costuma estar no preço do produto. Compare o preço de compra das peças, não só as taxas.
- Calendário de coleções. Quantas coleções por ano, com que antecedência os pedidos são feitos e como funcionam as liquidações.
- Tipo de ponto. Shopping, rua ou galeria mudam bastante o aluguel e o fluxo de clientes.
Converse com franqueados da marca antes de decidir. Para pesar vantagens e riscos, leia também franquia de moda íntima vale a pena?.